Avui, qualsevol producte s'etiqueta com a "bio" o "verd" per atraure consumidors, però el consum massiu crea un impacte ambiental negatiu. L'energia grisa, que s'utilitza durant tot el cicle d'un producte, és considerable. Hem d'aplicar les "4 R": Rebutjar, Reduir, Reutilitzar i Reciclar per minimitzar el nostre impacte.